Родители и расходы на школьный год.
В этом году Яндекс Маркет провел опрос среди родителей школьников о предполагаемых расходах на школьные принадлежности.
70% респондентов считают главным приоритетом перед началом учебного года поиск товаров по доступной цене. В 2024 году значительно меньше родителей беспокоятся о возможности превысить запланированный бюджет по сравнению с 2023 годом: 24% против показателя прошлого года (35%). По результатам опроса*, на покупку всего необходимого для школы — одежды, рюкзаков, гаджетов, учебников, канцелярии и других товаров — респонденты планируют потратить в среднем до 40 тысяч рублей.
Подготовка школьников старших классов к новому учебному году обойдется примерно в 42 тысячи рублей, а первоклассников — в 36 тысяч рублей.
Помимо поиска выгодных товаров, 47% респондентов беспокоится о том, как найти время для поездки в магазин с ребёнком. В связи с этим родители всё чаще предпочитают онлайн-покупки к школе, а преимуществом такого шопинга считают экономию времени — об этом заявили 60 % респондентов. По той же причине на онлайн-платформах увеличивается количество заказов с быстрой доставкой по клику.
49% родителей выбирают онлайн-площадки из-за возможности купить всё в одном месте, а 44% привлекают скидки и бонусы. Аналитика продаж подтверждает популярность онлайн-покупок при подготовке к учебному году: с начала августа покупатели заказали на маркетплейсе в два раза больше товаров для школы, чем за аналогичный период прошлого года.
В ожидании учебного года наибольшим спросом пользуются детские вещи и обувь, объем заказов по этой категории в августе увеличился на 500% по сравнению с прошлым годом.
Канцелярские товары и рюкзаки – школьные принадлежности, – были заказаны чаще на 127% и 78%. Покупатели приобретают необходимое для учебы во время сезонных распродаж, которые особенно активно проходят во второй половине августа.
Для 45% респондентов сложно подобрать предметы, которые понравились бы как им, так и детям. Из-за этого большая часть родителей принимает активное участие в подборе вещей для учебы.
Родители дошколят в основном участвуют в покупке канцелярии, дневников и рюкзаков: более 60% родителей подбирает эти товары вместе с ребёнком. Школьная форма — исключение, её выбирают вместе родители и дети в 77% случаев. По мере взросления школьников участие родителей в выборе вещей уменьшается, а ученики средних и старших классов чаще предпочитают самостоятельные покупки. Младшие школьники же всё ещё остаются зависимыми от мнения родителей при совершении покупок.
Августе 2024 года опрос среди 1000 родителей прошел по всей стране.
