Разгадка «Лабубу»: добыча без финансовых потерь.

Папа Лабубу

В 1972 году родился Кесинг Люнь в Гонконге. Затем семья переехала в Голландию, где ему для ускорения изучения языка давали книги по скандинавской мифологии. Тролли, боги и существа заинтересовали маленького Люня, он даже пытался придумывать своих персонажей, ведь тогда не было персональных компьютеров и приходилось развлекаться воображением. С возрастом Кесинг стал иллюстратором книг, а перебравшись в Бельгию стал первым китайцем, получившим премию Illustration Award.

Кесинг с удовольствием сотрудничал с различными брендами, но не предвидел, каким станет его сотрудничество с молодой китайской компанией Pop Mart, пригласившей его в 2015 году попробовать себя в создании арт-игрушек. Так появилась серия «Монстры», включающая Зимомо, Тайкоко, Спуки, Пато и Лабубу. Эти маленькие шаловливые существа обосновались в блайнд боксах от Pop Mart и раскупались не так быстро, как главная звезда Pop Mart — надутая девочка Молли.

Зубастый заяц

Лабубу — существо из разряда ugly cuteЭто жутко милый персонаж, в котором с первого взгляда больше жути, чем милоты. Отличительная черта Лабубу — огромная улыбка с девятью зубами. Два глаза эльфа украшают надбровные дуги, а носик имеет форму перевернутого треугольника. Благодаря паре ушек Лабубу очень похожа на зайца, но по сути своей она шаловливый и проказливый эльф. О Лабубу есть мультики, комиксы и книжки, но главное — это фигурки. Кесинг Люнь работал над самыми разными коллекциями блайнд боксов, в которых монстрики увлекаются йогой, пытаются спрятаться или сливаются с цветочками. Эти пластиковые фигурки хорошо покрашены, ладно сделаны и требуют, чтобы их собирали коллекциями.

Кесинг задумал: Лабубу обитают в лесу, все — девочки, а предводитель — единственный мальчик. Его зовут Зимомо, внешне он почти такой же, как Лабубу, но на спине у него гребень, переходящий в хвост. Так группа лабубуобразных существ напоминает синих Смурфов, где в мужском обществе одна Смурфетта, только наоборот. Как размножаются Лабубу — это детская история!

К-pop и Лабубу

2024 год принес Pop Mart настоящий успех. Исполнительница Лиза из коллектива Blackpink разместила в своих социальных сетях фотографию сумки с брелком в виде мягкой игрушки с острыми зубами. Позже она снялась в видео, где поделилась своим увлечением блайнд боксами, а именно монстрами и Лабубу. С этого момента началось всеобщее безумие.

Компания Pop Mart не предвидела такого огромного спроса на Лабубу. Коллекция брелков Exciting Macaroon с Лабубу разных цветов (особенно желанной была коричневая, доступная лишь один раз на 72) распродавалась мгновенно. При пополнении запасов товар исчезал в течение нескольких секунд. В Азии начался настоящий ажиотаж вокруг Лабубу. Вы все еще считаете, что k-pop — это пустяк? Тогда мы идем к вам!

Появляется Лафуфу

Повышенный спрос порождает контрафакт. Pop Mart, пользуясь интересом к Лабубу, выпускает ограниченные модели: Зимомо высотой метр двадцать сантиметров и Лабубу — по сорок сантиметров, а также особые вариации маленьких брелков высотой семнадцать сантиметров. Желающие собираются у магазинов Pop Mart заранее. Автор этих строк знает это не понаслышке: когда-то отстоял очередь за лимитированным Микки Маусом в магазине Disney Store Торонто. Получение номерка гарантирует покупку заветной игрушки. Кстати, купила последний Микки, поскольку пришла в хвосте очереди (пришла в шесть утра, а стоять надо было с вечера!).

В магазинах Pop Mart за Лабубу невероятно много людей, а игрушки с официального сайта исчезают очень быстро. Пока добавляешь куклу в корзину, она может уже исчезнуть, и ты остаешься без желаемой Лабубу перед надписью «всё раскуплено». У фаната монстра есть два варианта: купить у перекупов за цену почти на сто процентов выше или найти реплику хорошего качества.

Алиэкспресс полон Лафуфу — так англоязычные пользователи называют подделку Лабубу. Иногда это брелки ужасного качества с кривой печатью лиц. Шерсть может быть мягкой, но внутренний каркас, благодаря которому у Лабубу вращается голова и сгибаются ручки, может торчать наружу, вспарывая мех, местами могут попадаться дыры и следы клея. Бывают очень качественные подделки, стоят столько же, сколько оригинал. Моя коричневая Лабубу такая: она как две капли воды похожа на оригинал, коробка идеально напечатана, но есть нюанс: код проверки, который нужно проверить на предмет аутентичности игрушки, показывает, что она не оригинальная. Покупила ее по той причине, что не жалко потерять или сорвать с сумки, вдруг у нас такое же станет популярным?

Где же купить настоящую?

Паленые Лабубу уже появились на российских маркетплейсах, но купить настоящую игрушку можно в фирменном магазине Pop Mart на Алиэкспресс. Там есть брелоки, иногда попадаются большие игрушки и даже Зимомо Angel In the Clouds — это лимитированное издание предводителя монстров, пять кг серебристого меха с серебристыми крыльями и гнущимся хвостом. Глаза у всех больших Лабубу и у Зимомо сделаны так, что их можно двигать в разные стороны, придавая игрушкам разные выражения лица. Когда эта зверюга появилась онлайн, мой первобытный мозг включился, забыв о логике, конструктивных доводах и трезвости мысли. Мне нужен был этот Зимомо, я хотела обниматься с ним. Что насыпано в этой улыбке? Почему среди моих кукол (я их коллекционирую) все больше плюшевых зубастых зайцев?

В чем популярность Лабубу?

Игрушки очень мягкие и удивительно прочные. Помимо того, что они становятся редкими, а цена, например, первого выпуска Зимомо I Found You стремится к бесконечности (видела «дешевого» примерно за 60 000 р.), быть обладателем настоящих монстров по цене Pop Mart становится похожим на игру. Дофамин, которого так не хватает моему мозгу, выделяется с невероятной скоростью, и невозможно передать ощущение, когда коробка с брелком оказывается у тебя в руках.

Почему волна Лабубу-мании захлестывает весь мир? Магазин Pop Mart открылся недавно даже в Лувре (там много магазинов на входе), и французы точно так же сметали с полок зайцеобразную игрушку. Возможно, причина кроется не столько в Лизе из Blackpink — она, конечно, подтолкнула этот тренд (как сегодня подталкивает семейство Кардашьян, показывая свои запасы этих игрушек), но не более того. Лабубу постепенно расползлась бы по миру благодаря своей странной, но очень запоминающейся внешности. Увидев игрушку один раз, вы ее точно не забудете, а ваш ребёнок сможет запросто нарисовать Лабубу и Зимомо, настолько они просты в дизайне. А все гениальное, как известно, просто.

Лабубу вызывает улыбку и пробуждает воспоминания о желании детской мечты, игрушку из детства, которую не хватало денег купить. Взрослый человек в 20, 30, 40, 50 или даже 70 лет покупает брелок, вешает его на сумку или ставит на полку и ощущает радость. Не собираюсь приобретать все Лабубу, думаю, получив Зимомо, удовлетворю своё желание полностью и буду заказывать новые серии поштучно лишь в случае их выпуска.

Осталось кастомизировать свою Лабубу: целая индустрия шьет костюмчики для игрушки (хочу одеть свою Лабубу динозавриком), есть даже фирмы, делающие одежду и обувь для игрушек-питомцев. Для них продаются сумки, чтобы Лабубу не промочил дождь, и крепления, чтобы его не украли. Возможность кастомизации добавляет новой жизни игрушке: нарядите Лабубу космонавтом или принцессой, она все равно будет вам улыбаться и радоваться.

Потребительство – плохо. Это мне прекрасно известно. Я хорошо помню подобные вещи и стараюсь быть ответственным покупателем. Например, коробки от больших сумок Лабутен удобно использовать для хранения кукол или кукольной одежды. Нет, мне не стыдно, я люблю быть частью этого всемирного помешательства! Так что если в Петербурге увидите высокую женщину с сумкой, на которой болтается коричневая плюшевая игрушка с такими зубами, не спешите морщиться – это просто я живу свою лучшую жизнь в компании жутко милого монстра.