Как бьюти-блогерыtransformьят мир красоты

Арина Шабанова

• Telegram-канал «Бьюти-эдитор»

• Подписчики: 13000

• Первый пост: 2022 год

• Образование: социология, МГУ

Всю жизнь я работаю в глянце Изменения происходили в редакциях, но моя должность в бьюти-блоге оставалась неизменной. Каждый день искала интересных героев, придумывала необычные темы и писала тексты. В 2022 году, когда перестала работать в Vogue, эта рутина исчезла из моей жизни. Но долго без текста не смогла и запустила канал. У меня нет плана контента или рубрикатора, просто пишу о том, что нравится, создавая маленький бьюти-мир через свои собственные восприятия.

Многие считают, что ведение блога просто и приносит большую прибыль. Работа журналиста — моя суперсила. Интервью с визажистом Ренаты Литвиновой, эксклюзив с бэкстейджа шоу Maison Margiela, прямая трансляция с презентации новой коллекции Chanel Beauty в Париже — этим может похвастаться не каждый канал. Я говорю о макияже не только как фанат, но и как визажист. Возможно, поэтому единственная регулярная (и часто воруемая всеми кому не лень) рубрика на моём канале — #мейкдня.

Можно работать модным редактором, писать обзоры на показы, но при этом не следить за своей одеждой. Экспертность у бьюти-редакторов важна, но нужно обращать внимание на их внешний вид. Если его образ вам нравится, то можно доверять его выбору. В блогах и старых медиа важность личности несомненна, это не равно бесликой колонке в газете.

На сегодняшний день косметических товаров появилось очень много. Каждая знаменитость запускает свою марку, которую люди приобретают. Конечно, помада стоит меньше дорогих сумок, это доступный способ насладиться роскошью. В сложные периоды, как известно, именно это помогает людям. Красная помада и чувство красоты.

Иван Якимов

• Telegram-канал Parf Scriptum

• Подписчики: 13065

• Первый пост: 2022 год

• Студент химического факультета МГУ, выпускник института парфюмерии в Грассе.

Любовь к парфюмерии — из детства. Фильм «Гарри Поттер» заинтересовал меня эстетикой зельеварения. В школе я уже пробовал варить мыло, а к седьмому классу у меня была подпись — Ваня Якимов, парфюмер. Я решил поступать на химфак, но быстро понял, что химия слишком академична для меня. Хотелось заниматься творчеством больше. Потому я параллельно поступил в Институт парфюмерии, стал лаборантом в их Perfume Project, провожу мастер-классы и преподаю. И конечно же, создаю свои духи.

Я завел блог, так как хотел делиться своим мнением об ароматах и делал это увлекательно. У меня всегда было своё видение парфюмерии, не люблю описывать ароматы через ноты, это ничего не даёт простому пользователю. Гораздо интереснее миры, в которые ты погружаешься, ощущая запах. Вот нюхаю что-то — и возникает история: пираты подрывают ромовый завод, всё летит, падают с каната в море…

Это ни в коем случае не оторвано от ароматаКстати, хотя я придумываю описания вроде бы бессознательно. Например, духи на тему шафрана описываю как старую сумку Hermès, которую бросаешь в море, а сердце обливается кровью от содеянного. Суть в том, что шафран пахнет и йодом, и замшей, и имеет красный оттенок аромата. Хотя понял я это только после анализа — сначала пришёл образ. Самое приятное, что каждый услышит в истории что-то своё, и это вызовет больше чувств.

Конечно, мне хотелось и медийности. Блогинг мне понравился, сотрудничаю с брендами, получаю духи на тестирование и использую свою страсть как бонус. Это хобби переросло в работу, пока не основной заработок, но тысяч пятьдесят в месяц приносит.

Как стать блогер по парфюмерии? Насмотренность в мире запахов. Чувствительность носа — миф. У всех одинаковое количество рецепторов для обоняния. Развитие их — процесс работы. Постоянные тренировки помогают «услышать» больше.

Алёна Аверченкова

• Telegram-канал «Я вас не слышу»

• Подписчики: 46187

• Первый пост: 2019 год

• Образование: окончила Grasse Institute Of Perfumery.

Считают, что блогеры готовы на все ради денег. Те, кто жаждет быть купленными за любую мелочь, обычно так говорят. У нас столько «банок», что мы даже не знаем, куда их девать. Например, у меня сейчас около 500 флаконов духов. Но суть в другом: если мне не понравились подаренные духи, я честно говорю бренду: я ничего не смогу написать о ваших ароматах, давайте заменим их или вернем флакон, или отдам его на благотворительность.

Мне важно сохранять свою репутацию, поэтому я не буду портить её ради духов низкого качества. Даже дорогие ароматы (например, стоившие 40 тысяч рублей) могут оказаться неудачными: посленюхав их, я просто ничего не могу сказать о них. Такие ароматы напоминают мне те самые пластиковые помидоры без запаха. Дистрибьюторы всегда ведут себя адекватно и заинтересованы в поддержании хороших отношений с влиятельными блогерами.

Бывало и так, что контракт на рекламу уже был подписан, пришли ароматы, но оказались совершенно неинтересными. Даже коллегам свои покупки показывала: может быть, нос у меня испортился или просто не зашли ароматы? Нет, все единогласно решили — это не духи, а какая-то безвкусица. Тогда предложила бренду: давайте я выберу у вас другие товары, и если понравится, напишу о них. Поехала к ним, потратила время, выбрала достойные вещи — а бренд обиделся. Но так было только один раз.

На блоге я зарабатываю неплохо. Не могу назвать месячный доход, но один рекламный пост оцениваю в 70 тысяч рублей. Есть основной бизнес (с партнёрами), ноготочные салоны «Коза», но в последнее время блог тоже стал серьёзным бизнесом. Теперь уже нельзя сказать, что пишу для души.

Подруга предложила мне создать канал в Telegram. Ранее популярность была не такой большой, первые пять тысяч подписчиков пришли от друзей и каналов них. Сейчас аудитория значительно больше, и я дорожу ею. Ей нравится мой стиль письма: простое и в то же время образное. Вот пример: «Это пахнет как цветы, которые окунули в молоко и отправили в космос». Интересно узнать, что вы себе представили.

Не стоит считать, что дешевые духи всегда плохие. Посмотрите, какими парфюмерами сейчас занимаются массмаркет — звездами, иконами. Оливье Кресп, Франсис Кюркджян — разве смогут создать что-то некачественное?

Инга Шварц

• Telegram-канал Saint Lipstick

• Подписчики: 10186

• Первый пост: 2017 год

• Образование: журналистика

Блогерство стало одним из лучших решений в моей жизни. Мне нравится косметика и парфюмерия, у меня большой опыт использования этих средств, и я хотела с кем-то этим делиться, найти людей с похожим интересом. дружелюбные обсуждения стали моей особенностью и сохраняются до сих пор — в канале образовалась приятная община. Блог принёс множество знакомств, о которых я не могла даже мечтать, массу интересных приключений, возможность ещё больше расширить свой опыт, а также деньги и осознание того, что создала отличный проект своими силами. Да, я зарабатываю на блоге, получаю при этом достаточно. При этом беру только то, что интересно, как для тестов, так и для рекламы. Если не понравилось — честно об этом пишу.

Влияние бьюти-блогеров возросло до уровня настоящих СМИ. Мы иногда ограничены договоренностями с брендами, но нередко вспыхнувшие споры начинаются именно в блогах. Так было и со скандалом сывороткой с димексидом: широкая огласка, объяснения бренда, изменение формулы. А про тренды я вообще молчу: блогеры — главные создатели модных тенденций, производителям приходится следовать.

Чем компактнее блог, тем свободнее слово. Чем масштабнее блог, тем сильнее зависимость. После того как попробовал хороший доход, отказаться от него сложно, и если говорите обратное, лжёте. Среди популярных блогеров тоже есть те, кто не боится высказываться открыто, но чем крупнее блог, тем сложнее это сделать.

Происходили ли с коллегами ситуации, вызывающие у меня испанский стыд? Бывало такое. Вспоминаю несколько случаев, когда телега сообща продвигает товар, рекламировать который я отказалась из-за его посредственного качества. Осуждаю ли такой поступок? И да, и нет. Желательно больше честности, но понимаю, что у всех бывают разные ситуации: кому-то неудобно было отказать, кому-то нужны деньги, а кто-то просто имеет другое мнение.

Александр Новиков — фотограф. Яна Бабурова — стилист. Ольга Бровцина / Latte Beauty — визажист. Роман Корольков — парикмахер. Кирилл Ламбург — ассистент фотографа. Варвара Давыдова — ассистент продюсера. Анастасия Коковихина — бьюти-директор. Елена Бородина — продюсер.