Измена и модный дом: как Эмма Бурда построила империю

«Не буду такой, как мать!»

Успех Энн Бурда напоминает сказку. Простая девушка из обычной семьи превратилась в знаменитую личность мировой индустрии моды.

Анна Магдалена Леммингер — настоящее имя Энны. С детства Энне было ясно: она никогда не будет такой, как мать. Бессловесная, тихая, покорная фрау посвятила жизнь семье, жила ради мужа и троих детей, забывая о своих желаниях и потребностях.

Самопожертвование вызывало протест у юной Энны: как можно так себя недооценивать? Понимая инстинктивно, что покорность и долготерпение не помогут добиться успеха, сделать карьеру и создать яркую биографию, девушка знала, что достойна лучшего. Любила Энна мать, но теплые чувства вызывал у неё всё же отец: уважала его больше, чем любила. Энне Бурда была настоящей «папиной дочкой».

Образцовая немецкая жена и мать

Начальная самостоятельная жизнь Энны Бурды много чем напоминала жизнь матери. В то время перед женщинами не стоял большой выбор. Окончив монастырскую школу, Энна поступила на годичные коммерческие курсы. Затем стала работать на городской электростанции, принимая платежи за электричество у предпринимателей.

Однажды за электроэнергию пришел симпатичный молодой человек, Франц Бурда, владелец небольшой типографии. Миловидная воспитанная девушка покорила его сердце, ему она тоже понравилась. Летом 1931 года Анна Магдалена Леммингер стала его женой. Так началась история Энне Бурда.

До будущего успеха оставалось ещё двадцать лет. Энне Бурда «застряла» среди кастрюлей и пеленок, став образцовой женой и матерью. Родилась трое детей, ждала мужа с работы…

Роман с секретаршей

Франц не оценил стараний жены, завел любовницу, фактически создав вторую семью, и потерял все. В основе истории — банальный роман с секретаршей, длившийся очень долго, даже закончившийся рождением ребенка от шефа. Связь какое-то время удавалось скрывать, но однажды супруга узнала правду. Семья Энне Бурды рухнула, и началась ее история успеха.

С тридцати пяти лет начинать заново непросто. Но она всё же это сделала. Сначала нашла надёжных юристов и отобрала у любимой женщины журнала и типографию, которые Франц подарил ей. Журнал фактически стоял на грани закрытия — не приносил никаких доходов. Но Энне Бурда твердо сказала себе: «Я хочу!»

Успешная и самостоятельная Энне Бурда

Обида и злость на неверного мужа оказались сильны. Жизнь стала похожей на жизнь матери — тусклой и скучной. Энне Бурда не умела шить, никогда прежде не пробовала издавать журналы. Но она хорошо представляла, чего хочет: стать успешной и самостоятельной, помочь женщинам выглядеть красиво и модно. Этого оказалось достаточно, чтобы Энне Бурда развернула свой предпринимательский талант.

Она полностью посвятила себя проекту. Самостоятельно находила портных и следила за их работой. Занималась поиском фотографов, отбирала лучшие модели и снимки. Разрабатывала оформление журнала моды, общалась с кутюрье, изучала издательское дело…

Энна Бурда способствовала красоте женщин Германии после войны.

Все эти огромные усилия, весь этот труд оказались не напрасными. Первый номер журнала Burda moden, вышедший в 1950 году, раскупили моментально! Немки оценили новинку по достоинству: теперь они могли одеваться красиво без больших затрат, обрести свой неповторимый стиль с помощью качественных выкроек.

Послевоенное время было для Германии сложным (хотя не таким, как для победившего СССР). Страна переживала политический раскол, смену власти, дефицит товаров. Магазинные полки пустовали, но желание красиво одеваться всё равно оставалось сильным. Энне сумела ухватиться за этот момент и заняла важное место на рынке моды. Начав с тиража в 100 тысяч экземпляров, уже через два года её журнал выходил тиражом в 500 тысяч, каждый номер творения Энне Бурда раскупался мгновенно. В 1950 году Burda Moden продавался в Германии, Австрии и Швейцарии, с 1952 года — ещё в восьми европейских странах, а с 1953 года — в США, Канаде, Аргентине и Бразилии.

Муж прощён, но это уже не имеет никакого значения!

Успех изменил Энне. Она перестала чувствовать себя несчастной женой и превратилась в бизнес-леди, успешную предпринимательницу. Простив мужа, она разрешила ему остаться в семье, поставив одно условие: из города уехала бы любовница с ребенком.

Личная жизнь утратила для неё значение. Новое интересное и прибыльное дело полностью захватило Энну Бурду. Она продолжала работать без устали, забыв о отдыхе. Возникновение похожих изданий на горизонте вызывало у неё реакцию: она тут же перекупала их, чтобы никто не мог нарушить уникальность Burda Moden.

Трудно? Конечно. Возможно, Энне Бурда всю жизнь тайно стремилась к подобной деятельности. Ей необходимо было каким-то образом использовать природную энергию и упорство.

«Бурда» в СССР

В 1987 году в СССР появились журналы «Бурда моден». В период перестройки магазины пустовали, а женщины считали журналы настоящим чудом. Теперь каждая могла быстро сшить модную одежду и чувствовать себя как королева.

К тому времени «Бурда» во всем мире превратилась из издания для людей, не имеющих возможности покупать дорогие наряды и вынужденных шить самостоятельно, в журнал для творческой интеллигенции, предпочитающей создавать собственную одежду.

Счастливая старость Энне Бурда

Энне управляла журналом долгие годы, оставаясь главным редактором до 1990-х годов. Затем пожилая, но всё ещё очень элегантная дама наконец позволила себе отдых – и начала путешествовать. Повсюду её встречали как королеву, и везде она очаровывала окружающих чувством стиля.

Энне Бурда прожила долгую жизнь, скончавшись 3 ноября 2005 года в возрасте 96 лет. Её детище, журнал Burda Fashion, печатается на двух десятках языков и продаётся почти в сотне стран. Успеха может добиться каждая — это доказала фрау Энне.