Формирование модных тенденций и определяющие стили одежду

На показах коллекций одежды в Милане или Лондоне демонстрируются самые невероятные наряды. Изделия имеют весьма отдаленное отношение к тому, как мы одеваемся на работе, дома или во время отдыха. Однако ни высокая, ни быстрая, ни устойчивая, ни «осознанная» мода не образуется стихийно. Вспомните знаменитое высказывание Бернарда Шоу: «Мода — это управляемая эпидемия».

Эпоха, когда одежду регулировали законы, завершилась. Невообразимо, чтобы современное общество приняло постановления вроде указов русских правителей: «О ношении немецких одежд и обуви всем чинам»; «О назначении платья для придворных независимо от пола»; «О разрешении носить кружева только первому пяти классам». Сегодня формирование гардероба, внедрение стилистики костюма, переосмысление канонов и стандартов красоты – задача так называемых «законодателей моды».

Кто же продвигает новые концепции в фэшн-индустрииТренды порождают не только знаменитые кутюрье, модельеры, конструкторы одежды, креативные дизайнеры и стилисты, а также знаменитости и представители медийной сферы. бренд-менеджерыПокупатели, энтузиасты новой моды. По всему миру стильные фирмы активно сотрудничают с форкастинг-агентств В Trendbureau работают аналитики моды, которые отслеживают и систематизируют новые тенденции. Трендвотчеры изучают информационную повестку, исследуют целевую аудиторию и прогнозируют, что будет актуально через год, два, пять.

Трендхантеров, или искателей зачатков новых модных идей, можно сравнить с охотниками за головами. Это профессия, требующая навыков наблюдателя, исследователя, социолога и психолога. Трендхантеры владеют математическим и статистическим анализом, ориентируются в больших массивах данных. Это современный оракул, работающий с «образом будущего». Важно быть гиком и любознательным человеком с широким кругозором.

В мире модного трендвотчинга лидируют агентства WGSN, Trend Union, LS:N Global.
Они актуализируют стили, фасоны, цвета, ткани, аксессуары, делая прогнозы на два года вперед. Новая тенденция в моде оформляется в формате trend books. Трендбуки выходят в виде каталогов, дисков, дайджестов, интернет-публикаций. Каждая концепция имеет две составляющие: вербальное описание (тема, девиз, история) и … тренд-образ Изобразительные материалы публикуются дважды за год и являются руководством по… фэшн-индустрии.